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 品牌命名的历史
[ http://www.qm.com.cn/ 作者:易博士 | 时间:2011-07-18 10:28:18 | 来源: | 浏览:1292次 ]
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单词“品牌”是源于古挪威语brandr,意思是“燃烧”。它指的是产品的生产者练习燃烧自己的标志(或品牌)上。虽然与历史的联系发现,包括在前面的例子可以Vesuvinum“酒坛被视为是”“protobrands”(如市场营销的双关语作为庞培),营销品牌,外地的群众包装起源于出现19世纪的货物。产业转移作为生产多种家居用品,如肥皂社区,从地方到中央的工厂。当船的项目,该工厂将字面上品牌的标志或标志所使用的桶,延长的“意义”品牌商标的研究。

 

  英国的酿酒厂,声称他们的红三角品牌是世界上第一个商标。莱尔的黄金糖浆进行了类似的主张,并曾作为英国最古老的品牌命名的绿色和金色包装后,1885年以来几乎保持不变。另一个例子来自Antiche福尔纳奇以Giorgi在意大利,其自1731砖是盖章或刻有相同的标志原,如发现圣彼得大教堂在梵蒂冈城。牛是品牌长期在此之前,所谓“特立独行”,原本的意思是无品牌的小腿,由来自得克萨斯州牧场主塞缪尔奥古斯小牛谁,继美国南北战争中决定,因为所有其他品牌的牛人,他将不会有鉴定在所有的标记。即使是像著名画家达芬奇绘画签名可以被看作是早期的品牌工具。工厂设立在工业革命推出大规模制造的商品,需要出售其产品更广阔的市场,以前熟悉的客户只与当地商品生产。它很快就发现,一个普通的肥皂了一系列的困难与熟悉,当地产品的竞争。包装货物的制造商需要说服市场,市民可以像本地产品的地方很多信任的非。坎贝尔汤,可口可乐,多汁的水果口香糖,阿姨杰迈玛和桂格燕麦是第一批产品是'品牌',在努力提高自己的产品与消费者的熟悉程度。如许多品牌的时代,那叔叔本的大米和凯洛格的早餐谷物提供插图的问题。

 

  大约1900年, 詹姆斯沃尔特汤普森广告刊登房子解释商标广告。这是早期的东西,我们现在知道,品牌商业的解释。公司尽快通过的口号,吉祥物,以及广告歌曲 ,开始出现在电台和早期电视。到了20世纪40年代,制造商开始认识到的方式,消费者意识的关系发展/人类学与自己的品牌在社会/心理。

 

  从那里,制造商很快就学会建立自己的品牌的形象和个性(见品牌形象和品牌个性),如青春,快乐或奢侈。这种做法,我们现在开始了被称为“品牌”的今天,消费者在购买“而不是产品品牌”。这一趋势持续到20世纪80年代,现在的概念量化,如品牌价值和品牌资产。娜欧蜜克莱形容狂热“这一发展为”品牌资产。 1988年,例如,菲利普莫里斯收购卡夫的6倍,公司价值的文件,它是认为他们真正购买的是,它的品牌名称万宝路星期五:199342-标志着一些品牌作为死亡的 -当天菲利普莫里斯公司宣布,他们降低了价格万宝路香烟 20%,为了竞争,讨价还价香烟。万宝路香烟是臭名昭著的大量时间在为他们的广告活动,以及良好的品牌形象细致入微。为响应宣布华尔街股市暴跌,跳水为一公司:大量的'品牌' 亨氏, 可口可乐, 桂格燕麦片,百事公司。许多人认为该事件预示着一个走向“品牌盲”(克莱因13日)质疑“品牌价值”的力量,趋势的开始。

 

   
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