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品牌命名——品牌内含的特点
[ http://www.qm.com.cn/ 作者: | 时间:2011-02-17 14:33:36 | 来源: | 浏览:831次 ]
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1,知名度。知名度是指某种品牌被社会公众认识和了解的程度, 或者说是这个品牌在市场上有多少人知道及其知道的程度,它是一个的衡量指标。高知名度是被广大消费者接受和购买的前提,相反,如果一个品牌没有知名度,不为消费者所认识和了解,那么消费者是不会把货币投向该品牌的。
2
,美誉度。美誉度是指某种品牌被社会公众信任和赞许的程度,或者说是社会公众对这个品牌是如何评价的,它是一个的衡量指标。高美誉度是赢得顾客的重要条件,好的品牌都有特定的方面让消费者津津乐道而乐于投资。
3
,市场表现。一个品牌在市场上的表现通常有两个衡量指标,一是市场覆盖率,二是市场占有率。前者指品牌所辐射市场范围的大小,后者是品牌在全部同类商品销量中所占的比重。
4
,信誉价值。品牌的信誉价值是指某一品牌在某一时点(年度)上的市场竞争力。它反映该品牌所处的地位。品牌的信誉价值并不等同于交易价值,但它可以为交易价值的实现提供一个供社会认识和接受的基础,从而有助于交易价值的实现。

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